Marketing Cultural Como Diálogo: Empresa e Socialização da Cultura
Autor: Ana Victória Tivelli
Ano da Defesa
2011
Resumo
Este artigo apresenta conceitos teóricos sobre cultura e produção de bens
simbólicos. São abordadas as definições de cultura hegemônica e cultura subalterna. Após o
embasamento teórico, o artigo foca no estudo do investimento em cultura, desde o mecenato
até o marketing cultural e suas aplicabilidades, apresentando as definições e conceitos
pesquisados. Posteriormente, o artigo apresenta um estudo de caso sobre um evento cultural
na cidade de Itapira, interior de São Paulo, patrocinado pela empresa Cristália Produtos
Químicos e Farmacêuticos Ltda. A proposta final do artigo defende o investimento
responsável em marketing cultural, visando o desenvolvimento sócio-cultural, local e
nacional.
Palavras-chave